Profesionální video produkce pro e-shop s bundami. Kombinace brandového a výkonnostního obsahu pro české publikum.
10
Modelů bund
2
Lokace natáčení
Série
Výkonnostních videí
Pro e-shop Navahoo jsme realizovali výkonnostní videa pro zimní kolekci bund. Hlavním cílem bylo posílit prodej zimní sezóny a přizpůsobit komunikaci českému publiku.
Klient má kvalitní produkt s velmi dobrým poměrem cena/výkon. Bundy se pohybují v cenové hladině přibližně 1800–2500 Kč. Výkonnostní kampaně byly dlouhodobě postavené na videích od německého výrobce, což fungovalo, ale chyběla lokální autenticita a větší napojení na českého zákazníka.
Ve spolupráci s PPC specialistou Davidem Filipym jsme nejdříve provedli audit stávajících kampaní a obsahu. Zaměřili jsme se na to, co značce funguje a kde je prostor pro zlepšení.
Z analýzy vyplynulo, že značka potřebuje:
Natáčení probíhalo ve dvou odlišných prostředích, aby vznikl variabilní obsah pro kampaně.
Na Šumavě jsme natáčeli s modelkou vybrané modely bund. Obsah byl zaměřený především na emoce, atmosféru zimy a lifestyle prezentaci produktu. Videa byla postavená více vizuálně, bez mluveného slova.
Další část produkce probíhala v pražské Stromovce. Zde jsme pracovali s profesionální herečkou, která jednoduše a srozumitelně komunikovala benefity jednotlivých modelů.
Videa obsahovala jasná sdělení a přímé výzvy k akci:
„Máš radši kratší nebo delší bundu? Já mám ráda oboje."
Celkem vznikla série videí pro deset modelů bund ve více formátech vhodných pro výkonnostní kampaně.
Ukázka 1
Ukázka 2
Ukázka 3
Ukázka 4
Ukázka 5
Ukázka 6
Ze strany PPC specialisty byla kampaň doplněná o obsah od UGC tvůrců, kteří bundy ukazovali v autentickém prostředí běžného používání. Díky tomu vznikla kombinace profesionální produkce a přirozeného obsahu, která dobře fungovala ve výkonu.
Profesionální produkce
UGC obsah
Kampaň pomohla značce lépe oslovit české publikum díky lokálnímu prostředí, české komunikaci a profesionálně zpracovanému vizuálu.
Lokální autenticita
České prostředí a tváře
Variabilní obsah
Brand + výkonnostní videa
Lepší engagement
Napojení na české publikum
Splněná očekávání
Úspěšná kampaň
Klient si nepřeje zveřejňovat konkrétní čísla, ale kampaň splnila očekávání a byla hodnocena jako úspěšná.
Spolupráce ukázala, jak důležitá je lokalizace obsahu pro e-commerce. Kvalitní produkt potřebuje kvalitní vizuální komunikaci, která rezonuje s cílovým publikem. Kombinace brandového a výkonnostního obsahu vytváří silný základ pro úspěšné PPC kampaně.